文/艾丽丝
毋庸置疑的是，新冠疫情对数字化的加速采用带来了巨大的影响，因为品牌商必须改变他们营销产品的方式，以吸引数字领域的客户。尽管如此，数码印刷业务仍然是整个印刷业务的一小部分。“如果你考虑商业、标签和包装印刷，在全球范围内，数码印刷总量可能占印刷总市场空间的5%～6%之间。但它每年都在以两位数的速度增长，”Kemtek数码印刷解决方案主管卡尔·泽尔说。
Kemte业务发展主管温迪·麦克劳林指出，随着数字化稳步增长，胶印总量正在下降，而整体的印刷量则保持不变。“我们看到过去传统的长版印量正在减少，而包括可变数据或个性化或某种形式的定制在内的按需印量有所增加。人们将杂志和报纸出版的下降误认为是印刷业的整体下降。然而，包装吸收了大部分的印刷量，增长迅猛。与在新冠疫情期间启动的小型企业相比，许多较大的品牌在实现数字化潜力方面进展缓慢，这些小型企业利用了小众优势，选择了小规模经营，并需要差异化的产品。”
对数码印刷而言，其由来已久的缺点一直是印刷速度。然而，数码印刷机开始以与柔印竞争的速度生产标签，并开始侵蚀胶印市场。卡尔·泽尔说：“我相信，与过去5年～7年相比，随着数码印刷速度越来越快，质量也一样好或更好，我们将看到数字化的采用加速。”
数码印刷在成本方面面临限制——使用胶印或柔印技术进行长版印刷的话，其单位成本要便宜得多。“数字无法与传统印刷机在同一领域发挥作用，更适合个性化的按需印刷运行，其中上市时间是一个关键因素——您可以在需要时印刷您想要的东西。大约10年前，数码印刷更像是‘复印机’技术。此后，该技术分为两个不同的领域——复印机和数码印刷机，并取得了长足发展。”
向数字化的转变对印刷和印后加工市场产生了明显的影响。“如前所述，我们可以提供快速的周转时间、个性化、定制化，并增加令人惊叹的因素，确保消费者与产品互动。如此多的附加值可以进入印刷产品，使品牌能够收集消费者数据，例如他们购买的商品和购买地点。数码印刷提供了许多与消费者互动以吸引他们关注品牌的方式。胶印是无法做到这一点的，”温迪·麦克劳林解释道。
来源丨 Kemtek
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