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在当今快速发展的市场环境中，消费者对产品的需求越来越多样化和个性化。海赢印务科技（上海）有限公司（以下简称海赢）在印刷包装行业深耕多年，面对多样化、个性化的需求，为客户提供了一站式、全产业链、个性化定制的柔性包装解决方案。
01 个性化定制的解决方案
小批量、个性化包装不仅有助于满足客户对品牌形象塑造和产品差异化的精准需求，还能为企业开拓更多市场机遇。面对这种趋势，企业必须迅速适应市场变化，提供多样化的包装解决方案以保持竞争力。为此，海赢打造了一系列特色产品与服务，为客户提供更灵活、更高效、更个性化的解决方案。
一是更新数字印刷技术，为产品建立数字印刷打样标准。海赢引进了优质的数字印刷设备，能够实现无需制版快速生产，根据客户需求快速生成个性化、多样性的包装产品。
例如海赢设计的上海城隍庙系列产品——沈阳城市互动项目。该项目品牌需要10款产品组合大礼包，每款数量1000份。该礼包生产难点在于图文设计复杂（渐变效果传统凹印难以呈现），而且需求量少、SKU多，利用传统印刷生产制作周期长且成本极高。海赢利用数字印刷在6天内完成了低成本、高品质的产品极速落地与交付，呈现出了图文的渐变设计效果。
二是为客户提供个性化的设计方案。海赢利用特有的包装创新中心的数字印刷优势，为客户提供新品包装从0到1的开发服务；结合生产端的应用及优势，提供包装创意、包装设计和包装打样服务，确保创意到实物的无损落地。
三是为高附加值产品包装提供增效工艺设计。海赢所生产的包装产品数字增效工艺相较于传统印刷，实现了质的飞跃，高浮雕、极细烫金等多重工艺巧妙融合、层次分明。而且海赢支持个性化定制，能确保包装的每一个细节都尽善尽美。
四是为客户提供 “超级变量”设计。“超级变量”设计彻底颠覆了传统包装设计流程，设计师无需耗费大量精力去设计每一个包装版面，而只需精心打造种子文件。通过海赢“超级变量”的算法，就能够生成海量的“一物一图”的个性化包装。
更重要的是，这样的包装不但可以增强产品吸引力和竞争力，也能成为品牌传播载体，通过社交媒体等渠道引起广泛关注，从而带动产品动销，实现品牌价值最大化。
五是提供灵活的柔性包装解决方案。海赢通过数字印刷帮客户实现产品开发初期的快速打样，并能同时展现多种设计稿。随后，通过多版本小批量生产，解决成本和库存压力，便于客户进行小范围市场测试。销量表现良好的情况下，再采用传统印刷方式，实现降本增效。
例如海赢生产的钟薛高50多个联名款产品，均通过数字印刷完成小批量生产。销量好的SKU则通过传统印刷开版进行大批量制作。
六是提供周边定制服务。海赢为品牌的文创产品和营销周边提供强大的个性化开发支持。利用数字印刷实现个性化定制，体现独一无二的专属性，助力品牌与消费者建立更紧密的联系。
七是功能性包装开发。海赢通过自主原膜工厂精准对接客户需求，为客户提供功能性材料研发服务，涵盖生物全降解、透明高阻隔，纸基高阻隔，高阻隔单一材质等领域，满足功能性需求的同时，利用数字印刷技术实现功能性包装打样与测试高效协同，满足客户多元化需求。
比如，海赢在服务钟薛高与认养一头牛等品牌时，通过优化纸塑复合材质，大幅提升了自动包装机的生产效率。在完成材质功能改良设计后，海赢便利用数字印刷技术迅速完成新品包装打样及小批量功能性测试。这一高效流程大大缩短了新品上市周期，助力品牌新品快速抢占市场先机，帮助客户在竞争激烈的市场中脱颖而出。
02 实现小批量、个性化生产
小批量、个性化业务在成本和收益上存在着挑战。由于小批量生产，固定成本分摊较高，可能导致单件成本提升。而个性化包装能够提高产品附加值，增加市场竞争力，从而提高整体收益。海赢通过优化生产流程、提升数字印刷技术、加强供应链管理，有效地控制成本同时，也确保产品质量。为了实现快速响应和灵活的供应链，海赢采取了以下措施：
1.构建自有柔性供应链
数字印刷多适用于快速打样、个性化、多品种小批量的生产，而传统印刷则适用于单品的大批量生产，确保成本效益。海赢基于自有的数字印刷厂和传统印刷工厂，能够根据客户需求灵活选择最适合的印刷方式。
此外，海赢从设计、印前、印刷到印后加工，提供一站式服务，这不仅能节省客户的沟通成本，还能提高生产效率，实现快速响应客户订单的目标。
2、成立包装创新中心
为更好地适应市场变化，海赢成立了包装创新中心，为客户提供新品包装开发、批量生产与个性化定制等服务，不断优化成本与管理流程，进一步实现成本降低与效率提升。
在新产品开发方面，专注于从0到1的产品开发过程，利用数字印刷技术的优势，快速完成样品制作和产品测试。
（2）批量生产与个性化定制
针对不同消费人群和渠道，海赢可以进行小批量生产，同时提供营销活动的个性化包装定制服务，以满足不同市场的需求。
（3）成本效益优化
通过市场反馈和实际销售数据，海赢及时调整生产策略，及时将受欢迎的产品转向传统大批量生产，以实现成本降低和效率提升。
（4）管理流程优化
一是客户需求的精准捕捉，通过包装创新中心作为沟通窗口，海赢能够更准确地理解和梳理客户需求，确保提供的解决方案符合客户预期；二是跨部门协同合作，根据客户需求和产品特性，海赢将项目分流到最合适的部门进行协同处理，确保服务的专业性和高质量。
当前小批量、个性化印刷包装趋势中蕴含了巨大的机遇与挑战。机遇在于消费者的个性化需求不断增长，企业因此有更广阔的市场空间。挑战在于印刷包装企业需要不断创新，不断提升专业和技术水平，优化生产流程，以适应市场变化。
海赢相信，数字印刷技术将持续发展，而提供小批量、个性化印刷包装方案，能够精准捕捉并满足客户的独特需求，为产品赋予更高的附加值。在快速变幻的市场环境中，海赢将保持着创新与优化的步伐，持续为客户创造价值。
文章来源丨 海赢印务科技（上海）有限公司 企划部杨洁
图片来源丨 企业提供
